深圳營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該從哪些方面入手？
發(fā)布時(shí)間：2017-02-14瀏覽次數(shù)：
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)要從哪方面入手呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)是整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過(guò)程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。很多中小企業(yè)網(wǎng)站整體的的運(yùn)營(yíng)水平偏低，絕大部分中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率超過(guò)一個(gè)月，這僅是一個(gè)形象工程而已，并沒(méi)有很好的促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益。一度互聯(lián)為大家整理了一些深圳營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該從哪些方面入手！
一、用戶體驗(yàn)很重要
在利用大圖設(shè)計(jì)網(wǎng)站背景，并不是隨隨便便拿張覺(jué)得漂亮的圖片就能做背景，首先圖片要與網(wǎng)站富有極強(qiáng)的相關(guān)性，與網(wǎng)站定位保持一致，其次是展示出網(wǎng)站的風(fēng)格色調(diào)，尤其是體現(xiàn)在顏色搭配方面，如果圖片已經(jīng)滿足了其它方面，就差色彩與主題的融合的話，可以通過(guò)改變圖片的明暗，色彩飽和等來(lái)平衡網(wǎng)站的整體風(fēng)格特色，避免出現(xiàn)與主色格格不入的現(xiàn)象。
二、面向消費(fèi)者，了解用戶的感興趣的內(nèi)容
我們?cè)跒榭蛻籼峁I(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)時(shí)，所有工作都基于對(duì)企業(yè)定位、目標(biāo)客戶分析、產(chǎn)品差異化特征、現(xiàn)有成熟盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷(xiāo)售渠道的深入研究，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維，以潛在客戶的視角對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行策劃布局。在網(wǎng)站首頁(yè)排布潛在客戶感興趣的內(nèi)容。
三、避免訪問(wèn)速度慢，不實(shí)用的網(wǎng)站
企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)注意不能只求外表形式的美觀，而忽視了內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、更新速度，避免華而不實(shí)。很多的網(wǎng)站，對(duì)首頁(yè)都設(shè)計(jì)的花枝招展的，一片大圖，這樣的網(wǎng)站，看起來(lái)可能很花麗，但打開(kāi)的速度卻極慢，客戶一般是沒(méi)有多大的耐心的，這樣，你的網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上花了大功夫，起的作用卻適得其反。
再者是網(wǎng)站選擇的服務(wù)器速度太慢，沒(méi)有放到網(wǎng)絡(luò)的主干線上，而是放在深山老林，同樣會(huì)考驗(yàn)訪問(wèn)者的耐性，網(wǎng)站的質(zhì)量在訪問(wèn)者心里會(huì)大打折扣。這一點(diǎn)在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)需格外注意，做到避免華而不實(shí)的網(wǎng)站產(chǎn)生。
四、合理地發(fā)布更新企業(yè)資訊，增加企業(yè)的可信度
有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有企業(yè)新聞這個(gè)欄目，合理的運(yùn)用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運(yùn)用會(huì)取到相反的效果。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，里面最好配備圖片，圖文并茂更為您企業(yè)網(wǎng)站增添活力，不要一看企業(yè)新聞竟是幾年前的信息了。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問(wèn)，自然對(duì)業(yè)務(wù)起不到任何作用。對(duì)于長(zhǎng)期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來(lái)。企業(yè)網(wǎng)站最好有專業(yè)人員維護(hù)，才能發(fā)揮價(jià)值。
五、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一定要合理使用面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，不要讓客戶在你的網(wǎng)站里迷路，時(shí)刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項(xiàng)目。
所以建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫(huà)冊(cè)圖片，要具有真實(shí)性，否則會(huì)弄巧成拙，得不償失，切忌!自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時(shí)候，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一張圖有說(shuō)服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動(dòng)展示效果最容易打動(dòng)客戶。
六、差異化營(yíng)銷(xiāo)突出優(yōu)勢(shì)
差異化營(yíng)銷(xiāo)核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌樹(shù)立企業(yè)形象”，這也是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的最終目標(biāo)。隨著市場(chǎng)的成熟和技術(shù)的進(jìn)步，大部分行業(yè)和產(chǎn)品都是千篇一律，大同小異。論質(zhì)量、論價(jià)格、論服務(wù)基本都不會(huì)有太大區(qū)別，那么客戶為什么要選擇你的企業(yè)產(chǎn)品呢?
在這里重新強(qiáng)調(diào)下，差異化營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種捷徑，務(wù)必要突出自己的企業(yè)產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的差異，在網(wǎng)站上“放大”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您產(chǎn)品的原因。
七、銷(xiāo)售（轉(zhuǎn)化）為導(dǎo)向
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站存在的根本是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)抓住企業(yè)潛在目標(biāo)客戶并轉(zhuǎn)化為其忠實(shí)顧客。在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們盡力解決三大核心問(wèn)題：公信力、轉(zhuǎn)化力、傳播力。
從企業(yè)品牌形象、價(jià)值傳遞、產(chǎn)品差異化特征、權(quán)威認(rèn)證、客戶見(jiàn)證等方面解決公信力的問(wèn)題，讓目標(biāo)客戶對(duì)我們產(chǎn)生信任。
從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、適時(shí)促銷(xiāo)、贈(zèng)品、服務(wù)承諾、物流配送、FAQ、在線客服等方面解決轉(zhuǎn)化力的問(wèn)題，讓目標(biāo)客戶有所行動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)我們的服務(wù)或產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為客戶。
從售后服務(wù)、會(huì)員體系、退換貨服務(wù)、公益活動(dòng)、用戶分享等方面解決傳播力問(wèn)題，讓用戶主動(dòng)去分享、推薦我們的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生口碑傳播。